【金牌卫浴】卫浴界的“金牌”是怎样炼成的

    卫浴界的“金牌”是怎样炼成的

1959年，21岁的容国团，拿下世乒赛自1926年举行以来中国第一个世界冠军。之后的1984年第23届奥运会上，许海峰又拿下中国奥运史上首枚金牌……

事实上，这几十年里，有关“我国金牌”的事迹可谓数不胜数，而今天我们要讲的金牌故事，是我国一家企业，以及一位名人，还有一项活动——这家企业，就是金牌卫浴。

金牌卫浴以技术著称，被视为卫浴产业界的“金牌”。名人是跳水界的金牌得主田亮，两度拿下奥运冠军，据说总计持有70多枚国内国际大赛金牌。而活动则是金牌卫浴今年发布的“感恩15载 田亮中国行”全国性公益惠民行动，7月13日将在山西运城打响首战。

本来身处两个完全不同行业的两位“金牌得主”，这两条“平行线”从2010年开始相交。消息显示，从当年田亮正式成为金牌卫浴的代言人起，一直以“最具含金量”的品牌事件出现。之后的几年中，金牌卫浴加速了“民族卫浴第一品牌”的步伐，卫浴界的“金牌”有了更丰富更有力的注释和诠释。

在业内人士的眼中，金牌卫浴能够摘得卫浴产业界的冠军，其核心的优势表现在品牌建设、技术基因、设计崇拜、消费者这四大环节上。

追寻品牌的民族精神

早在三年前，金牌卫浴就定下了打造“中国民族卫浴第一品牌”这一目标。

该目标在金牌卫浴的经营文化、内部管理，以及宣传、终端环节都得以清晰地展示，金牌卫浴明确地将“专注于改善国人卫浴生活品质，为中国卫浴文明的进步而努力”定为企业使命，同时发出了“中国民族企业价值典范”的声音。

影响颇大的“金牌星跳跃，田亮中国行”公益巡回签售，横跨多个省市，除了成功推广金牌卫浴旗下优势产品之外，同时以演讲、签售、互动等多种形式传递了金牌卫浴与田亮所秉承的冠军精神，传递了民族卫浴的向上正能量。

多位业内观察家的分析指出，以金牌卫浴为代表的一批本土品牌，已经打破“洋品牌”一统天下的局面，目前在众多的政府机构、五星级酒店、高端别墅都能看到金牌卫浴的产品。

技术基因植入

“金牌”的背后往往都沉淀了足够丰富的故事，作为卫浴界的“金牌”，其背后则是持有的重量级核心技术，以及每年推出的创新产品。

据金牌卫浴相关高层介绍，金牌之所以能够保持快速增长，发起民族卫浴第一品牌的冲击，主要来自两方面的原因，一是坚持消费市场导向，满足消费者的当前需求与潜在需求。二是坚持提高同步世界的研发能力，销售收入的5%以上都投入技术上，保证每年都有新的升级换代产品投入量产。

据了解，从国际领先的“一体成型”工艺、首家使用双“s”排污管道、增大冲水管径设计、“防污王”等技术，到淋浴房的单臂推拉测试仪和盐雾测试机测试，以及智能科技的运用，金牌卫浴在淋浴房、浴室柜、座便器等产品领域都有一骑绝尘的优势。

剽悍的设计崇拜，不需要解释

很多企业可能不是很看重卫浴洁具的设计感，其实，伴随中产阶层消费者的崛起，以及精英、品质生活方式的风靡，卫浴洁具线条、造型、观感与质感，变得前所未有的重要。

尤其是在几家比较大的外资卫浴品牌身上，这一点体现得非常明显，设计往往成了他们的优势。“这正是金牌卫浴这几年潜心研究的领域，在设计领域形成民族卫浴的特色与优势，反超外资企业。”某业内资深人士张先生表示。

事实上，“金牌设计、金牌工艺、金牌品质、金牌服务”的经营系统，就已经体现出了设计对于金牌卫浴的重要性，体现在具体产品上，它要求科技与现代卫浴美学完美融合，要做到外观时尚、线条优美，符合现代审美要求。

以金牌卫浴rf1253b新品马桶盖板为例，独到的高跟鞋造型，配以流畅的曲线、恰到好处的弧度，引得满堂喝彩。“青花情韵”、“蝶舞百合”融汇自然、唯美故事，以及中式传统文化元素，古典美无与伦比。

从消费者中来 到消费者中去

无论如何，消费者始终是最重要的，也是最复杂的。正是“俘获”了消费者芳心，金牌卫浴才拿到了卫浴产业界的这枚“金牌”。

对此，金牌卫浴的观点是，只要产品质量过关，服务做得好，就能拥有好的口碑，这样就能领跑行业，赢得消费者的认可。甚至于企业的营销理念就确定为“以口碑铸品牌，专注产品质量和服务质量的双重金牌。”

得出这样的结论并不是空中楼阁式地建造，而是基于对消费市场的大数据分析，金牌卫浴设立了专门的机构收集整理、深度研究与把握客户需求，不断发现一些新需求和趋势，并在尽可能快的时间里体现到产品上。“这就是从消费者中来的最佳表现，关注并理解消费者，作为企业，你已经赢了一半。”一名长期研究家居行业的营销专家分析认为。

而“感恩15载 田亮中国行”这样的全国性公益惠民行动，一次性提供集赞返现金、明星大礼包、套餐任你选、厂家直供价、免费领地漏、田亮送红包等数量众多的优惠，实际是“到消费者中去”的表现。

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